Plėtoti Šiaulių - baltų kultūros centro - koncepciją, taip formuoti miesto išskirtinumą, galintį atnešti naudos miesto ir regiono verslui, suteikti impulsą infrastruktūros vystimuisi ir miestiečių kultūriniam atvirumui.

Atgaivinti pamirštą tradiciją, paremtą istorine, geografine, ekonomine ir kultūrine patirtimi.

Suaktyvinti etninio savitumo jausmą (tik lietuviai ir latviai gali vadintis baltų vardu, kuriuo vadinama šalia esanti jūra).

Pasiūlyti miesto visuomenei kitokį požiūrį į miesto išskirtinumą.

Į akciją įtraukti vietos verslo atstovus.

Nepaskęsti renginių, skirtų Šiaulių dienoms, reklamos jūroje ir sukurti savo komunikaciją tikslinėms grupėms.

Atkreipti nacionalinės, regioninės, vietos žiniasklaidos dėmesį į Šiaulių miesto įvaizdžio problemas.

Nustatytos tikslinės auditorijos.
Sukurtas komunikacijos priemonių kompleksas (korporacinis dizainas, reklaminiai skelbimai, laiškai su asmeniniu kreipiniu, viešujų ryšių kampanija).
Pranešimai spaudai, inicijuoti straipsniai, TV reportažai vietinėje, regioninėje, nacionalinėje žiniasklaidoje.